一度沸沸揚揚的“奧迪小滿廣告”事件，似乎迎來了一個各方都能接受的結(jié)局。

5月25日凌晨，教育博主“北大滿哥”發(fā)布視頻稱，目前，他與一汽奧迪和M&C Saatchi上思廣告（下稱“上思廣告”）三方已達成協(xié)議，把他去年的小滿作品文案做了免費授權。

“北大滿哥”稱，希望這次事件會讓人們對內(nèi)容原創(chuàng)更加關注。這會是對他和所有內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵。他在視頻中表示，該事件發(fā)生后，除了公開發(fā)布聲明致歉，兩家公司的相關負責人對其當面道歉，態(tài)度“非常誠懇”。

從5月21日“奧迪小滿廣告”發(fā)布，到25日涉事方最終達成和解，這一事件引發(fā)了人們對于廣告及短視頻知識產(chǎn)權保護的思考和討論。

5月21日是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的“小滿”。當日，一汽奧迪發(fā)布一則呼應節(jié)氣的“小滿”視頻廣告。幾個小時內(nèi)，這則廣告便引發(fā)全網(wǎng)刷屏，被網(wǎng)民稱為“現(xiàn)象級營銷”。

這條廣告由著名影星劉德華出演，被官方主動下架前，其在奧迪視頻號轉(zhuǎn)發(fā)點贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的抖音號上則有接近500萬點贊。一汽奧迪官方微博將這條廣告視頻置頂，“劉德華科普小滿節(jié)氣”詞條也迅速登上社交媒體熱搜榜。

然而，隨著一位網(wǎng)名為“北大滿哥”的抖音博主發(fā)布視頻，事情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)?！氨贝鬂M哥”稱，奧迪這條廣告涉嫌抄襲其2021年5月21日一條視頻的文案。

5月22日上午，一汽奧迪發(fā)布聲明稱，因監(jiān)管不力、審核不嚴給各方造成了困擾，已責成其創(chuàng)意代理公司上思廣告盡快就所涉文案侵權情況進行處理。聲明稱，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

5月22日中午，上思廣告發(fā)布聲明承認，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主“北大滿哥”關于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容。該公司向原作者道歉，并承諾盡最大努力彌補其損失。另外，上思廣告官方微信也同步刪除了早前發(fā)布的部分公司介紹。

5月22日下午，劉德華在官方后援會App華仔天地發(fā)文稱：“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。”

期間，該事件一度登上微博熱搜，并引發(fā)各界討論。

“之所以這么受關注，不僅僅是因為后來‘滿哥’的視頻——此前那則廣告本身拍得也不錯，我記得21號晚上播放量就很大了?！睆V告行業(yè)從業(yè)者李曉威告訴《財經(jīng)》記者：“行業(yè)內(nèi)很多人都在轉(zhuǎn)這個廣告?！?/span>

5月25日凌晨，“北大滿哥”在視頻中表示，上次發(fā)布視頻后“很快收到了奧迪公司和上思廣告的聲明和道歉，以及劉德華先生的回應”。

“隨著網(wǎng)絡支持的聲音和相關方的表態(tài)，我當時一下子上來的情緒已經(jīng)逐漸消散，也愿意接受這份道歉?！薄氨贝鬂M哥”表示，自己作為傳統(tǒng)文化的熱愛者和傳播者，能看到“這么美的視頻把我的文案傳播得這么廣”，也與創(chuàng)作團隊的演繹和視覺加工密不可分。他還說，“保護原視頻版權才能讓短視頻創(chuàng)作越來越繁榮”。

“北大滿哥”表示，已與一汽奧迪和上思廣告達成三方協(xié)議，把他去年的小滿作品文案做了免費授權。

“我希望這件事情在我這里畫上一個句號?！痹谝曨l最后，“北大滿哥”表示。

就此事件，多位學者在受訪時表示，保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新，但目前仍尚未形成全行業(yè)的普遍意識。

華東政法大學知識產(chǎn)權學院院長叢立先認為，著作權法領域?qū)I(yè)性較強，而諸如廣告及宣傳策劃等“以文案為代表”的領域，很難避免相互借鑒，故出現(xiàn)此次事件并不足為奇。

“從著作權法角度而言，抄襲剽竊、非法改編、合理使用及借鑒創(chuàng)意再創(chuàng)作，這四個概念都是很專業(yè)很細化的領域?！眳擦⑾日J為，以此次奧迪廣告而言，文案中諸如“為什么有小滿沒有大滿”這樣的思想早在古代就已存在，而“北大滿哥”以此為延伸創(chuàng)作的詩詞才是構(gòu)成獨創(chuàng)性著作權的關鍵。

另一方面，叢立先提醒，至于侵權責任究竟在哪方的問題，由于合同細節(jié)尚未公開，無法定論。

叢立先指出，若是一汽奧迪委托其他公司完成制作，那責任方很可能是受托公司或一汽奧迪?！斑@個問題是不可一概而論的。”叢立先說，“要看具體合同規(guī)定的權利義務關系?！?/span>

“對于如此重要的內(nèi)容，是否可能存在知識產(chǎn)權侵權行為，還是需要而且應該建立更加嚴格的防范措施”，北京大學法學院副院長薛軍認為，一汽奧迪至少需要委托第三方調(diào)查機構(gòu)來進行一定程度的審查。他指出，雖然審查不一定能做到全面無遺漏。

中央民族大學法學院副教授熊文聰在接受媒體采訪時指出，輿論壓力可能比承擔相應的法律責任對一汽奧迪的影響更大，“因此，一汽奧迪可以借此機會反思和改進自己的工作，以更好的產(chǎn)品、更好的聲譽來服務社會?！?/span>

薛軍認為，此次事件被公眾高度關注，通過這樣一個標志性事件有助于各方意識到知識產(chǎn)權保護的重要性，尤其在尊重原創(chuàng)方面，也是一次很好的案例。相應的，奧迪及時說明情況，向原創(chuàng)者者道歉并尋求諒解，充分尊重了原創(chuàng)者的權利。

薛軍表示，這次事件有助于公眾進一步捋清“創(chuàng)意借鑒與抄襲間的界限”，對普及著作權概念非常有幫助。

叢立先指出，此次事件的意義在于對公眾的宣傳教育和知識產(chǎn)權意識，可提升公眾知產(chǎn)專業(yè)水準。但他也表示，“無需過多苛責奧迪或劉德華方面，因為這個行業(yè)的特點，這種事實在很常見”。

上海申倫律師事務所律師夏海龍認為，此次事件中，“北大滿哥”作為權利人，有權要求一汽奧迪和上思廣告賠償侵權損失，但他卻最終放棄了這一權利——放棄索賠固然也是他的權利，但更是他的善意。

“但滿哥的這種善意能在多大程度上喚醒創(chuàng)作者自我保護意識？此外，對那些越來越專業(yè)的‘職業(yè)侵權人’來說，這樣的善意釋放出的恐怕更多的是默許甚至縱容。”夏海龍認為。

多位受訪學者表示，中國發(fā)明專利申請量已連續(xù)多年位居世界第一，高價值核心專利持續(xù)涌現(xiàn)，版權意識、品牌觀念、專利思維正在不斷深入人心。希望像一汽奧迪這樣的大型汽車企業(yè)，不僅要成為知識產(chǎn)權保護的受益者，更要成為知識產(chǎn)權保護的踐行者、推動者。

保護知識產(chǎn)權，不能“小滿”，更須大張旗鼓。

來源：財經(jīng)雜志